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西西里的美丽传说迅雷下载_“算法+内容”的短视

时间:2019-07-14 08:14 来源:网络 作者:合浦123人才网

西西里的美丽传说迅雷下载_“算法+内容”的短视

  爸爸:闺女,该考虑考虑了啊,都给你妈愁死了,我们也不是狠心,想把你嫁出去,实在是你太能吃了,我们养不起你了,唉~

  经常刷抖音的你,相信对“祝晓晗”这个名字一定不会陌生。一个有点“妻管严”的逗趣老爸,一个画外音的神秘老妈,还有一个呆萌可爱的女儿,祝晓晗这一家,通过一个个段子 ,演绎出让人向往的家庭生活状态。

  而这背后的推手,是一家叫新动传媒的公司。2018年,新动传媒切入短视频赛道,这个时间点入局,在很多人看来有点晚,因为彼时头部MCN机构已经竞争相当激烈。

  作为新入局者,新动传媒在短短一年时间里,将祝晓晗打造成为头部IP,目前在抖音超过2500万粉丝,加上其他平台,包括快手、火山、微视等,祝晓晗在全网粉丝超过4000万。

  近日,影视Mirror记者对新动传媒创始人、CEO慕容继承进行了采访。祝晓晗如何在短短一年时间跻身头部IP行列?短视频领域接下来的机会在哪里?对于这些问题,慕容继承都一一进行了解答。

  我们普通人平常发抖音,并没有太多目的和规划,很多时候可能随手录了什么,就发上去。

  但对于专业MCN机构来说,打造一个账号要考量的事情就非常多了,首先的问题就是人设。

  大家可以发现,抖音上头部IP都是强人设的,比如毛毛姐的人设是,鲜艳假发男扮女装的高辨识度,幽默风趣的自娱自乐自嗨型;美少女小惠的人设是,塑料的湖南普通话,一个接地气少女,即使再low的事情,也要做出仪式感……

  对于祝晓晗的人设,慕容继承表示,其初衷便是,把祝晓晗IP,打造成一个让人向往的家庭生活状态,“虽然你看老爸偶尔会跪搓衣板,但是你仔细看会发现,这个家庭非常和谐温暖,所以这是我们努力达到的方向。”慕容继承说。

  但是,团队并不是一开始就找准了这一人设定位。起初孵化祝晓晗IP的时候,团队并不知道怎么做,于是模仿抖音上的热门舞蹈,但效果并不好。后来大概一个月时间之内,团队将方向调整到情景剧上,当时出现了第一条爆款视频。

  出了爆款之后,祝晓晗IP的人设便确立在情景剧上,并打造出深受观众喜爱的“父女CP”,通过父女关系的深挖,祝晓晗粉丝涨到100万,开始火了起来。

  而对于“人”的选择,慕容继承表示,首先看的是演技,面对镜头的感觉很重要,西西里的美丽传说迅雷下载所以更愿意找专业的人,包括祝晓晗也是专业学表演出身的;第二看的是配合度,因为拍视频也是个苦差事,有时候客户要得非常急,所以必须加班加点也要拍完;第三看的是颜值,当然颜值并不是适合所有赛道,但对于剧情类的节目来说,是加分的一项。

  从100万粉丝到120万粉丝,祝晓晗遇到了瓶颈期。慕容继承表示,这20万粉丝的增量,用了一个月的时间。

  于是,团队进行了复盘,在内容制作上进行了调整。慕容继承说:“瓶颈的原因还在于内容,我们当时解决的方法是两个,一个是视频制作上更加精细化,比如加上字幕;第二个是改变了内容形式的单一化,引入了老妈的角色。”

  引入老妈这一角色之后,编剧团队有了更大的创作空间,剧情冲突也有了更多的点。之前只有父女这一条线,现在有了母女、夫妻、家庭,老妈的角色加入之后,祝晓晗的爆款视频就多了起来。

  找准内容定位和运营思路之后,祝晓晗IP就进入到稳定增长期,也有了持续商业变现的能力,而在商业和内容之间,团队也找到了一个平衡点,即在充分满足客户需求后,增加了很多短视频思维。

  以某汽车广告为例,该条视频播放量超过5000万,点赞177万,分享4.7万,评论3.9万,涨粉20万。从数据结果可以看出,这个内容对于平台方、品牌方和内容创作者本身来说,是三方都满意的结果。

  具体是怎么做到的呢?慕容继承以该汽车广告视频为例,为记者详细剖析了其中的运营思路,总结起来包括以下几点:

  该汽车广告视频只有36秒,从抖音的算法来说,完播率和复播率都是获取推荐的因素,因此,在不影响整体内容的情况下,能短一秒就短一秒。

  如果前几秒不够吸引,用户就直接划走,从短视频的思维来说,开头的几秒一定要重视。在这条视频中,“女司机”祝晓晗抢车位一开始就出现,这样的悬念吸引用户继续看下去。

  视频中,跟祝晓晗抢车位的是奔驰车,正好此前奔驰漏油事件引发关注,这是其中一个看点。另外,祝晓晗有个叉腰的动作,很多用户看第一遍并不重视,但当你翻看评论时,一条高赞评论讲道,祝晓晗走出了和她奶奶一样的步伐,你一定会看第二遍,这就增加了视频的复播率。最后的自动泊车技术和老爸风中凌乱的表情,都是视频中加入的看点。

  慕容继承说:“我们一直强调有时候我们的内容是拍给用户的,而用户看完之后,会有不同的行为,这些会被抖音机器人记录,要让机器人认为是好的内容,以此给出更多的推荐流量,获得更多视频曝光,这些都需要通过短视频思维的方式来实现。”

  我们先来看看目前的市场数据,最新报告显示,月度短视频用户已经达到6.48亿人,占移动互联网使用市场的12.3%,仅次于微信;在视听领域,有53.2%用户是因为短视频才接触移动互联网,并且在短视频领域,同时出现两家DAU过两亿的平台——抖音和快手。

  抖音和快手,也是目前短视频内容创业者主攻的两大平台。从目前的趋势看,抖音逐渐下沉,快手也在打入一二线城市,未来这两大平台的用户会越来越重合。在慕容继承看来,虽然越来越重合,但两家都会活得很好。

  祝晓晗在抖音和快手发布的内容都一致,并没有针对不同平台定制不同内容。但其粉丝数却有着天壤之别,目前祝晓晗在抖音有2500多万粉丝,而在快手上仅400多万。之所以出现比较大的差异,就在于两家平台的文化完全不一样。

  抖音追求的是爆款和优质内容,所以专业的MCN机构会摸索出爆款方法论,但是这套方法论往往放在快手,就会出现水土不服。快手的文化是普惠公平,它不追求爆款,而是会把流量给到更多普通用户,“它存在一个‘基尼系数’,会避免让一个视频特别爆款,这跟抖音是不同的机制。”慕容继承说。

  这也是为什么后来者入局短视频依然有机会的原因,虽然抖音和快手有着不同的机制,但它们的机制都使得粉丝不多的中小IP,有获得流量的机会。

  抖音的“强运营”,专业的机构持续产出优质爆款内容,快手的“弱运营”,其普惠公平的原则让更多普通人有了机会,两大平台的不同机制,成就了它们今天的繁荣。

  祝晓晗走红是多方面因素共同作用的结果,了解平台算法,找到合适的人,持续产出优质内容,加上各平台方商业闭环越来越成熟,总的来说,现在入局短视频创业依然有着很好的机会。


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